企业做好新闻营销 请抓住社会新闻和事件两个关键词

　　企业新闻事件从不同角度进行报道，关注的人群会有很大差别，单独以企业立场报道，那么辐射面只是对企业产品关注的用户群，无法达到让潜在用户群留下印象的效果。但是，如果企业新闻以媒体角度以社会新闻事件进行报道，那么，辐射面扩大到整个行业，甚至上了“头条”，用户更关注新闻却忽视企业的存在，这样的企业新闻效果更为明显。

　　以2015年双十一为例，阿里和苏宁与京东围绕双十一竞争激烈，首先苏宁先向京东发招，开启“平京战役”，随后京东应战，不过直接剑指阿里，一纸诉讼到工商局，说阿里搞垄断，“鸡鸭互掐”，而在这个时候，喜欢做新闻推广的三只松鼠凭借阿里京东“互掐”，突然爆料说“三只松鼠因为参与阿里双十一，遭遇京东封杀!”巧妙的利用了京东对阿里诉讼，随后三只松鼠不到一天的事件又有新闻爆料称“三只松鼠遭遇京东封杀是虚惊一场……”如果在平日里，如果一家企业品牌和电商平台因为某种矛盾放弃入驻该电商平台，不过是小事一桩，属于行业新闻，但是，在京东和阿里因为“双十一”而搏杀，全民关注的时候，三只松鼠趁势利用这个热点，制造了这个“遭封杀”的乌龙事件，其营销效果倍增!

　　从这起时间我们可以看到，企业做好新闻事件，将新闻事件变成社会新闻事件进行推广的时候，需要注意一下几个方面的内容。

　　企业新闻事件要有新闻点

　　企业新闻要成功，就必须和社会关注的热点、有趣、前所未闻的事情，有了新闻点就抓住了媒体的眼球，从而也就抓住了用户的关注点。

　　比如说，阿里京东的“鸡鸭互掐”，京东一纸诉讼到工商局，“说阿里要挟商家，参加双十一活动，只能二选一!”，而阿里的回复是：“鸡举报鸭，说鸭垄断了湖面!”当网民正在关注该事件的发展时，三只松鼠却爆料了自己因为参加阿里双十一活动，遭到了京东的封杀。这一事件一出，马上得到了各大网络媒体的转载!

　　企业新闻事件要和企业品牌有连接点

　　企业做好新闻事件营销，最终目的是为了塑造品牌形象，如果不是产品质量问题，那么，对于企业来说上新闻的最终目的就是在用户面前树立正面形象，而且新闻点要和产品相关。比如国际一些著名体育赛事，赞助商大多数都是运动品牌，关注体育赛事的人有一部分是因为喜欢这个体育运动，比如羽毛球运动，球拍、球服、球鞋的选择都很有学问，企业在做宣传的时候，一定要和市场、用户地位相一致。

　　企业事件营销要抓住“公益”这个关键词

　　企业积极参与公益事业，是代表这一种社会责任，没有公益性的营销方案就失去了社会意义和号召力，自然就没有受众的参与，也就达不到营销的目的。

　　以中国第一首富万达集团王健林来说，几乎万达每年都要参加一些大型公益活动，慈善活动。让万达在用户心中形成良好的品牌形象。一些娱乐明星在做新闻推广的时候，几乎都曾经有过参加公益活动的报道!

　　企业新闻新闻营销要和其他网络推广手段整合，效果更明显

　　对于企业来说，主要的活动就是制造产品、出售产品，想要找到一个很好的社会新闻事件并不容易，所以对于大多数企业来说，在网络推广过程中，更是从行业、从用户口碑下功夫的，比如企业通过行业新闻报道，树立行业的品牌形象，而又通过百度问答、知道、微信、微博等社会话营销，在用户心中形成口碑效果。只有在互联网形成足够的“势”之后，企业再做社会事件营销，对于关注企业的用户来说，会搜索相关企业的信息，那么，企业因为之前整合了各种传播手段，会进一步放大企业社会新闻事件的传播效果!