《全民体育 快乐生活》导演：要在有限的时长里引起更多的共鸣

　11月15日，一年一度的全球体育影视盛典米兰国际体育电影电视节拉开帷幕，11月20日，各项大奖将一一揭晓。今天，我们为大家介绍18部入围的中国作品之一，体育宣传片单元作品《全民体育 快乐生活》。

　　                                   《全民体育 快乐生活》

       参赛单元：体育宣传片

　　导演：杨松 方卉

　　出品单位：国际体育总局宣传司

　　简介：体育是每个人生活中的一部分。在中国，不同年龄、地域、职业、性别的全民健身爱好者，在用自己的实际行动书写丰富多彩的体育故事。本片通过反映来自各地的体育爱好者参与体育的故事和经历，传递体育正能量。动员大众，积极关注全民健身·参与全民健身。

　                               　宣传片《全民体育 快乐生活》

　                              对话《全民体育 快乐生活》导演杨松

                                                        导演杨松

　　Q：这部宣传片的风格非常鲜明，整体的感觉是轻松明快，与我们之前看到的体育宣传片不太一样，为什么这样安排？

　　A：宣传片的主题是“全民体育 快乐生活”，主旨是希望通过宣传片中的人物故事、画面，调动大家关注体育、参与体育的热情。考虑到面向的主要目标受众是包括不同地域、不同年龄、不同职业的体育爱好者，因此区别于更激烈和更具有冲击力的表达方式，这次的宣传片我们用一种更加平缓的基调，向观众“娓娓道来”体育带给生活的乐趣。

　　Q：宣传片中特别突出了几个不同项目的体育爱好者，这些爱好者选取过程中要考虑哪些方面？他们在各自的运动项目中都很有名气吗？

　　A：宣传片在拍摄对象的选择上比较多元化，这些人物都是最普通的体育爱好者、全民健身参与者。“全民体育”指的是包括不同年龄、不同地域、不同性别、不同职业的全体大众。我们希望在有限的时长内容，与更多的观众形成共鸣，感受到体育带来的健康与快乐，塑造一个更加丰满的中国群众体育形象。

　　Q：感觉这部宣传片是在全国多座城市拍摄了很多素材，希望您能介绍一下拍摄最初的想法，一共去了多少城市，拍摄了多少组镜头，和一些特别设计的镜头的深意。

　　A：这次宣传片的拍摄因为涉及的人物较多、地域分散，因此拍摄周期相对来说更长一些。我们在包括北京、深圳、武汉等多个城市辗转，积累了大量的拍摄素材。在画面设计和镜头语言上，不同项目也有区分。如小轮车这类年轻人钟爱的极限运动，拍摄角度设置就要符合极限运动特色，视角也更多变。在拍摄太极老人那组镜头中，则更加舒缓，符合项目本身的律动。

　　Q：您觉得好的宣传片是什么样的？需要具备哪些因素，或者说需要达到哪些标准？

　　A：宣传片普遍时长较短，要在很短的时间内抓住观众的眼球，与观众在情感上形成共鸣，有效传递出宣传片主题非常重要，也很有难度。好的宣传片一定是具备多个元素才行，像好的创意、故事和视角，搭配精致的画面和镜头语言，还有音乐、声效等等，综合作用下才能达到比较理想的效果。

       Q：在您看过的所有宣传片中，哪一部给您的印象特别深，为什么？

　　A：国内国外的优秀宣传片有很多。最近印象比较深刻的一部是宝洁公司为2018年平昌冬奥会再次推出的“母亲”系列广告。虽然是商业广告，但做到了在各个环节的把控，重点是抓住了在激烈的体育赛场外“母亲”这个更加柔软的角色。可能因为我本身也是一名女性观众，在看多了那些充满激情的体育赛事画面的广告中，这样更加细腻和感性的主题更能让我有记忆点，并且从商业广告的传播目的本身出发，宝洁的目标消费群体就是女性，所以这个切入点的选择非常成功。

　　Q：这次《全民健身 快乐生活》入围米兰国际体育电影电视节，您的感受？

　　A：第二次参加米兰国际体育电影电视节，两次不同类型作品入围，还是和去年的想法一样，借助这样一个平台和机会，多学习、多感受，借鉴更多国际上优秀体育影视作品创作的经验。